Les déclarations controversées de Kylian Mbappé au sujet de Mao Zedong continuent de produire des effets en cascade bien au-delà du simple cadre sportif. Après la rupture de plusieurs partenariats commerciaux en Chine, c’est désormais l’équipementier suisse On, récemment devenu partenaire de l’attaquant français, qui subit les conséquences de cette affaire sur les marchés financiers.
Une chute boursière notable pour On
Le lendemain de la diffusion des propos polémiques du capitaine de l’équipe de France, le titre de la marque suisse a enregistré un recul de 3,81 % à l’ouverture de la Bourse. Selon les informations rapportées par Le Parisien, l’action est passée de 33,06 dollars en clôture le lundi soir à 31,80 dollars le mardi matin, soit une perte de plus d’un dollar par action en quelques heures.
Le cours s’est ensuite stabilisé avant d’amorcer une légère remontée, mais le signal envoyé aux investisseurs reste préoccupant pour la marque.
Un contexte déjà tendu avec la Chine
Si aucun lien de causalité directe n’a été officiellement établi entre la baisse du titre et la controverse, le timing ne relève probablement pas du hasard. La situation est d’autant plus délicate que plusieurs éléments se sont accumulés en très peu de temps :
- Trois marques chinoises ont déjà mis fin à leurs partenariats avec Mbappé
- Le Real Madrid a présenté des excuses officielles auprès de la Chine
- Le gouvernement chinois s’est directement impliqué dans l’affaire
- Mbappé lui-même a fini par présenter ses excuses publiquement
Pour On, qui avait misé sur l’image du buteur madrilène (auteur de 14 buts en 13 matchs toutes compétitions cette saison) pour renforcer sa notoriété mondiale, cette association se transforme en risque réputationnel, notamment sur le marché asiatique.
Des répercussions qui dépassent le terrain
Cette affaire illustre parfaitement la manière dont les déclarations d’un sportif de premier plan peuvent avoir des conséquences économiques considérables. Le marché chinois représente un enjeu stratégique majeur pour les équipementiers sportifs, et toute association avec une personnalité perçue négativement par les consommateurs locaux peut coûter cher.
Reste à savoir si les excuses formulées par Mbappé et le Real Madrid suffiront à calmer la tempête ou si d’autres retombées commerciales et financières sont encore à prévoir dans les jours à venir. Pour l’équipementier suisse, l’épisode constitue un rappel brutal : s’associer à une superstar du football, c’est aussi en assumer les risques médiatiques.
Photo : TheSportsDB — image adaptée au format 16:9